经济低迷的宏观背景下，传媒文化消费需求旺盛，板块具有相对基本面优势。春节档火爆的票房充分证明，影视板块是具有相对基本面的难得亮点。
据EBOT艺恩日票房数据显示，2015年贺岁档（11.27-12.31）影市大盘报收超47亿元，同比增幅38%；观影人次1.43亿，同增长51.1%。
在2015年12月举行的C21儿童内容发展趋势（C21Kids Content Futures）论坛中，参会代表们就已指出，整合及重塑浪潮将席卷整个产业，其原因显而易见。
如今电影点映已不满足于“点”的状态，疯狂地向“面”扩张，而国产片的点映票房也由过去的几十万元逐渐增加到百万元、千万元，并在近日顺利登上亿元级别的台阶。
大数据对内容推送的影响，实时视频直播的兴起，版权交易的新风向……加拿大媒体基金（Canada Media Fund, CMF）在年中报告中对影视行业的6大新趋势进行了分析。
泛娱乐化的热潮下，围绕IP全产业链运营已经是大势所趋。2015年上半年，网络剧经过多年孕育开始紧跟，大批投资过千万的超级网剧开始涌现，二级市场掀起投资热潮。
《煎饼侠》盛况之下，已经有一大波小伙伴在路上，互联网电影俨然成为新一代抢钱神器。根据骨朵网络剧统计，2015年有意于电影市场的网络剧共计13部
中国电影谋求“出海”已成趋势，不过，由于海内外文化差异、法律因素等问题，在海外发行路上屡屡“碰钉子”，也困扰着众多本土电影的制作发行方。
互联网行业尤其是视频网站的从业者希望在院线之外有另外一个市场，另外一个收益的渠道，希望在互联网上培养更多的消费人群，购买正版的电影。
从2014年开始，视频网站纷纷布局电影产业，内地以及香港的电影人也纷纷与互联网联手，或联袂出品新电影，或进行网络营销。
《狼图腾》对外宣传投资七亿，《天将雄师》投资超过4亿，即便这些数字都有水分，但前者耗时七年则在成本上远远高于后者——无论怎么算账，《狼图腾》都已难以回本。
在今天这个娱乐的时代，企业不能再站在自己的角度说如何高大上，而应该学会适应娱乐的语境，与用户一起娱乐，让用户参与到品牌的娱乐中，学会整合的娱乐营销
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