“哪吒那个形象本身看上去好像也跟传统不一样，可是那部片子，它的整体色调，包括它人物之间的整体关系，都非常的中国。”

强化字节与腾讯这样的巨头互掐，当然很有噱头。但在2022这样一个艰难时刻，每个巨头真正的对手，或许只有自己。说到底，这不再是前几年动辄新旧交替、后浪推前浪的变革时代了，最后巨头们抢来抢…

从《前任3：再见前任》以小博大开始，情绪营销似乎成为国产爱情片的标配，并有逐渐泛滥之势。无论什么类型影片，皆想从中分得一杯羹。

过往很多年以来，论及「娱乐营销」这件事，人们通常想到的无非是，品牌被明星代言、品牌被中插或植入进一部热剧或电影、品牌冠名或赞助一档综艺这些“老法子”。

2020年的时候，我们有过一个判断，线上演出将常态化落地。彼时音乐平台和短视频平台都在试水，也吸引了不少用户关注。

不久前，人民日报、光明日报先后发文，批判部分影视作品的营销过度追求流量效应，宣传噱头与内容品质背道而驰，甚至以剑走偏锋、过犹不及的方式，破坏了观众客观、理性感知艺术的影视行业环境，…

统计显示，《与君初相识》云合集均即将突破3000万，剧集播出结束后，有望成为优酷近三年来单集播放量最高的一部。

随着影视行业的快速发展，从影视创作到影视传播的过程性问题也随之显露出来，亟待进行结构升级。

一首好的宣传曲也不应该只是拉动观众走进电影院，更理想的状态或许还是，当观众走出电影院后还愿意主动翻来听或者跟朋友、在社交平台分享，让歌曲和电影实现双赢和互相引流。可是，音乐营销也只…

春节档已经近尾声，经过票价、题材、排片等诸多争议，与2018年1.45亿、2019年1.32亿的观影人次相比，今年的1.14亿也在下滑。

这一边抖音还在坚守短视频营销高地，那一旁微博也开始花样百出争夺话语权。还有电影领域的新人B站，在今年春节档的8部新片中合作了7部之多，这阵势和派头，颇有些大举进军的意思。

近年来，春节档呈现出明显的虹吸效应，前三名的影片通常能够拿下80%左右的票房，其内部差距也十分显著。今年，随着《超能一家人》宣布撤档、《长津湖之水门桥》空降定档，春节档“一超多强”的…

影评人、剧评人一般都戴着有色眼镜，或多或少，有意无意。但如若有色眼镜成为流通商品、标准配置，影评剧评成为群体性刻意行为，那就会乱象丛生。

只有当不同人群的需求催生对应的作品，而作品及时反哺需求，才能保证整个市场的平衡与健康，减少劣币驱逐良币的现象。